Campina Gandeng MPL Mobile Legends, Siap Gaet Anak Muda dengan Strategi Baru

Campina gandeng MPL Mobile Legend untuk kolaborasi dengan produk terbarunya dan juga dalam bentuk Sponsorship.

Mobile Legends: Bang Bang Professional League (MPL) merupakan liga Esports profesional untuk game MLBB yang diselenggarakan di berbagai negara di Asia Tenggara. 

Sementara itu, MPL pertama kali diluncurkan di Indonesia pada tahun 2018 dan kemudian diikuti oleh negara-negara lain seperti Filipina, Malaysia, Singapura, Myanmar, dan Kamboja.

Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) menjadi fenomena di masyarakat Asia, khususnya Indonesia. 

Hal ini dibuktikan dengan data dari activeplayer.io pada Januari 2023 yang menunjukkan jumlah pemain aktif MLBB mencapai 81 juta per bulannya.

Melihat besarnya potensi pasar ini, PT Campina Ice Cream Industry (Campina) menjalin kerjasama dengan Mobile Legends: Bang Bang Professional League (MPL) Indonesia Season 13. 

Kerjasama ini bertujuan untuk menjangkau target pasar baru, yaitu generasi muda.

Alasan Campina Kerjasama dengan MPL

Kerjasama Campina dan MPL Indonesia Season 13 merupakan sebuah langkah strategis yang menarik perhatian banyak pihak. 

“Kali ini Campina menyasar ke anak-anak muda (gamers) dalam menghadirkan Ice Cream yang pas untuk menemani di segala aktivitas. Berbagai usaha secara rutin kami lakukan untuk melakukan penyesuaian dengan kondisi di setiap era.” ujar Sales & Marketing Director Campina, Adji Andjono.

Adji juga menuturkan bahwa produk kolaborasi ini menyasar anak muda yang gemar bermain game online, terutama Mobile Legend.

“Tentu saja kami menghadirkan menghadirkan produk terbaik kami dan juga kolaborasi menu-menu yang menarik untuk kalangan muda,” lanjutnya.

Di balik kerjasama ini, terdapat beberapa alasan kuat yang mendasari keputusan kedua belah pihak untuk menjalin kolaborasi, yaitu:

1. Menyasar Generasi Muda

Campina, sebagai perusahaan es krim ternama di Indonesia, memiliki target pasar utama generasi muda. 

Generasi ini merupakan kelompok yang paling gemar bermain game, termasuk Mobile Legends: Bang Bang (MLBB). 

Maka dari itu, Campina dapat menjangkau target pasarnya secara lebih efektif dengan kolaborasi ini.

2. Popularitas MPL Indonesia

MPL Indonesia merupakan liga Esports terbesar di Indonesia dengan basis penggemar yang sangat besar. 

Penggemar MPL Indonesia ini didominasi oleh generasi muda yang merupakan target pasar Campina. 

Dengan menjadi sponsor utama MPL Indonesia, Campina dapat menjangkau jutaan penggemar MLBB dan meningkatkan Brand Awareness mereka.

3. Kesamaan Nilai

Punya nilai-nilai yang sama, yaitu semangat, sportivitas, dan kerja sama tim. 

Nilai-nilai ini tercermin dalam permainan MLBB dan dalam produk-produk Campina. 

Selain itu, kerja sama ini menunjukkan bahwa kedua belah pihak memiliki visi dan misi yang sama.

Baca Juga: INDONESIA JUARAI EA SPORTS FC PRO MOBILE FESTIVAL 2024!

Bentuk Kerjasama Campina dan MPL Indonesia

Kerja sama Campina dan MPL Indonesia yang terjalin sejak MPL Season 13 menandakan langkah strategis kedua belah pihak untuk mencapai tujuan bersama.

Bentuk kerja samanya adalah:

1. Sponsor Title: Campina resmi menjadi sponsor utama MPL Indonesia Season 13, mendapatkan hak penamaan dan eksposur luas di berbagai platform MPL Indonesia.

Hal ini termasuk siaran pertandingan, media sosial, dan website resmi. 

Logo Campina akan tampil di berbagai materi promosi dan On-screen Graphics selama pertandingan MPL Indonesia Season 13.

2. Aktivasi Brand: Campina menghadirkan booth di venue pertandingan, menyediakan produk es krim untuk dinikmati para penonton dan pemain.

Booth Campina ini menjadi salah satu daya tarik utama bagi para penonton yang ingin menikmati es krim sambil mendukung tim favorit mereka.

Selain itu, ada juga berbagai aktivitas menarik, seperti kuis dan permainan berhadiah.

3. Konten Bersama: Adanya konten menarik yang menampilkan para pemain MPL dan produk Campina, seperti video tutorial, Behind-the-scene, dan Live Streaming.

4. Media Sosial: Kolaborasi dalam membuat konten media sosial yang Engaging dan interaktif, seperti Giveaway, Polling, dan Hashtag Challenge.

Saat ini, di Instagram Campina sudah mulai ada konten Giveaway yang menampilkan pemain MPL.

5. Produk Edisi Khusus: Meluncurkan produk es krim edisi khusus MPL Indonesia dengan desain dan rasa “Tropicana Double Crunch”.

View this post on Instagram

A post shared by Campina Ice Cream OFFICIAL (@campinaicecream)

“Kami sangat antusias dan senang dapat menghadirkan varian baru ‘Tropicana Double Crunch’ dan juga menggandeng turnamen esports favorit anak muda MPL Indonesia.” ucap Adji.

Tanggapan Positif dari Penggemar MLBB

Banyak orang yang melihat kerjasama ini sebagai langkah positif untuk perkembangan industri Esports di Indonesia, salah satunya tanggapan di media sosial.

Masyarakat memuji kreativitas dan strategi marketing yang dilakukan oleh kedua belah pihak.

Kerjasama ini dinilai sebagai contoh yang baik bagaimana Brand dapat berkolaborasi dengan esports untuk mencapai target pasar mereka.

Selain itu, hal ini menunjukkan bahwa Brand-brand besar mulai serius dalam mendukung Esports dan melihat potensi yang besar dalam industri game.

Dengan keikutsertaan Brand besar, pertumbuhan Esports di Indonesia akan semakin bagus dan memungkinkan menjadi salah satu negara terdepan dalam esports di Asia Tenggara.

Langkah Strategis bagi Kedua Belah Pihak

Kerjasama Campina dan MPL Indonesia merupakan langkah strategis yang diharapkan dapat membawa manfaat bagi kedua belah pihak. 

Campina dapat menjangkau target pasar baru, sedangkan MPL Indonesia dapat meningkatkan popularitasnya. 

Jadi, tidak hanya meningkatkan brand awareness dan penjualan, tapi juga bisa memperkuat citra Brand, sekaligus berkontribusi pada pengembangan Esports di Indonesia.